前言：定制型的建站和模板型的建站本质上只是两种建站策略，是方式方法的不同，不存在哪个好，只能说哪种更适合你，更适合目前的你。

网络营销做的再好，独立站不给力也是白搭。独立站是一切宣传推广的落脚点，专业说法叫做着陆页（落地页）。既然独立站建设如此重要，那么选择定制型还是模板建站呢？

下面我们来分析两者的优劣势。

定制型网站优势：

1 完全按需求定制

完全按你的实际需求去规划和制作你的独立站。这恐怕是定制型网站建设******的优势（没有之一）。

符合行业背景：可根据行业属性、特点，设计符合该行业风格和需求的网站。

符合企业实际：可根据企业优势、产品特色、实际需要去拟定网站栏目、网站功能，色调风格等。

符合企业营销需求：网站里可以******限度彰显企业实力、优势、产品卖点等，当然，也可以有意弱化企业劣势。

2 随心所欲建设

定制网站支持各种尝试，网站色调想是红色就是红色，想是蓝色就是蓝色；网站栏目想怎么设置就怎么设置，个数也随意；网站功能这块，比如SEO功能，营销功能，展示功能，都是完全按照你的要求而定。

可以说，定制型网站建设简直就是随心所欲，只要你认为合理。

在一些拿不定主义的地方，可以做两种（甚至是多种）方案，做A/B测试。试错成本极低。

3 拥有独立版权

真正的纯生态定制网站是有独立的源代码的，包括网页源文件和数据库。这些都可以在网站上线后找建站公司要打包文件。有了这个备份文件，你随时可以更换你的服务商（如果遇到不愉快或不满意的时候的话）。

不至于在对其服务不满意的情况下，永远被栓住。（一般人对这句话可能没什么感觉，只有当遇到过类似情况的人才会刻骨铭心）

4 方便优化升级

理论上来说，只要你能想到的功能（非脱离实际的那种），网站建设技术人员基本都可以实现。在你的外贸站运行一段时间后，发现有的地方不完善，需要改进，这时候，定制型网站改动起来相对容易的多。

同时，如果网站大改动的情况下，可以沿用旧站的URL设置方法，以确保之前被搜索引擎（谷歌、必应甚至国内的百度等）收录的快照不失效。这点对依赖网站获得流量（外贸独立站流量），从而获得询盘的用户来说，非常非常重要。不至于网站一改版（或重做），之前付诸的所有工作全部白费。（这点能明白的，可能不多。）

定制型网站的劣势：

全流程定制开发，自然工期长、工作量大，这些就决定着定制型网站制作不会便宜（也没你想的那么高，只是跟模板建站比较而言）。

模板型网站的优势：

存在即合理。

价格优势：对于定制开发建站公司来说，提到模板建站简直深恶痛绝，Why? 它就是来搅局的。价格那是真低啊。几千元到几百元都有。没有最低，只有更低。

更快速：相对于传统定制开发网站来说，无需等待。模板建站一开始网站就早已经做好了。你只是挑选一个模板，然后从后台上传产品、公司资料就行了。

满足基本要求：对于对网站要求不高，或者说对网站没什么依赖的用户，就图人家都有网站我们也要有一个，这样的用户来说，模板建站完全可以满足。（不过话又说回来，不如不做，图啥呢？）

模板型网站的劣势：

说模板建站的劣势，一句话就概括了，那就是上面提到的定制网站的优势它都没有。

（这也太省事了吧 o(*￣︶￣*)o，好吧，还是写几条吧）

1 没有版权

你花银子做的网站不属于你，没错。你一是拿不走，二是需要长期交钱才能维系使用权。

直到最后忍无可忍的时候（比如对价格、对服务等不满意），一拍即散，万事归零，从头来过。

2 千篇一律

模板，顾名思义，就是千篇一律，你想追求个性化？对不起。大家都长一个模样。无论从前端界面，还是网站代码，都差不多一个模子。这样的模板站，除了看上去毫无新意外，代码也同质化严重，搜索引擎也不不会判定其是优质原创。所以，无论是从用户体验还是搜索引擎排名表现，都堪称失败。

3 ...

太多啦！不说了。

结论：

本文讲的是独立站建设选择模板还是定制开发的问题，其实，对中文站、英文外贸站、小语种网站建设一样适用。模板与定制不存在哪个百分之百好，也要结合自身需求、自身条件而定。

次日更新：

外贸建站到底该不该选择用模板做？关于模板建站网上分为两派观点：一说模板好，一说千万别用模板建站。很多朋友看到后，感到摸不着头脑了。

其实昨天刚写过一篇关于《模板建站和定制网站建设哪个好？》在这篇文章里，笔者也是对定制开发赞扬有加，但现在看来，是有局限性的，或者说是有条件的。

首先，如果你是传统企业官网、普通外贸B2B（你的目标客户为B端市场）网站，那么，你的确谨慎选择模板建站，建议选择定制开发。

其次，如果你单位不差钱，的确没必要选择模板网站。毕竟模板站给人感觉不够大气（不是网站本身不大气，是为人不大气）。

但下面这些情况，我们就极力建议你选择模板建站！why？疯了吧！

1 准备做跨境B2C商城

你的目标客户是C端客户（直接的个人买家），网站需要购物车系统、支付系统（美元支付？PayPal支付？想想都复杂）、订单系统甚至还需要积分系统、分销系统等。

2 预算有限

公司规模较小，或刚起步，准备花两三万甚至更低的成本做B2C跨境商城网站。

3 缺乏人力物力

定制开发B2C商城，需要自己先写需求，然后建站公司才能给方案。如果你没精力，不会写，甚至都没人去整理需求，包括后面的网站运营打理也欠缺。

如果有以上三条中一条的，你就可以完全选择模板建站啦。

定制开发B2C外贸商城，对自己，对建站公司，都需要花大量精力，这个成本太高。起码是数十万元的量级。

关键是还不一定就成功，万一失败了，岂不是打水漂了。

模板建站******优势就是便宜，一两万，你亏的起，如果亏几十万呢？

所以，B2C跨境电商，做商城网站，对中小企业（起步型的，资金不那么足）来说，外贸模板建站，是最合适你的选择。

本文作者：谷帕谷歌推广 https://www.googlepartners.cn/jiaocheng/custom-development

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